En av de vanligaste frågorna vi får är: Hur lång ska en film vara? En befogad fråga, särskilt i dessa tider där det digitala landskapet översvämmas av innehåll. Svaret är dock mer komplext än att bara ange en exakt tidsgräns – det handlar om att förstå hur hjärnan bearbetar information och anpassa sig till publikens beteende.
I det här inlägget tittar vi närmare på forskningen bakom uppmärksamhetsspann och kognitiv bearbetning, och hur du kan använda dessa insikter för att skapa rörligt innehåll som verkligen fungerar.
Hjärnans uppmärksamhetsspann: Mindre än en guldfisks?
Ett ofta citerat (och något överdrivet) påstående är att människans uppmärksamhetsspann numera är kortare än en guldfisks, som påstås ligga på 9 sekunder. Även om detta inte är helt korrekt visar forskning att vår förmåga att hålla fokus på en uppgift är begränsad, särskilt i dagens informationsflöde.
I videomarknadsföring betyder detta att det första intrycket är avgörande. Studier visar att de första 5–10 sekunderna av en video är de mest kritiska för att fånga tittarens uppmärksamhet. Här behöver du snabbt klargöra varför videon är relevant och locka till fortsatt tittande.
Hur olika format påverkar tittartid
Olika typer av videor har olika optimala längder beroende på syfte och publik. Här följer några konkreta exempel:
1. Sociala medier: Kort och slagkraftigt
- Längd: 15–60 sekunder
- Plattformar: Instagram, TikTok, Twitter
På plattformar som Instagram, TikTok och Twitter är det bäst att hålla videor korta. Här konkurrerar du med hundratals andra inlägg, och snabba, visuellt engagerande klipp är nyckeln till framgång.
2. YouTube och utbildande innehåll: Mer tid för storytelling
- Längd: 2–10 minuter
- Plattform: YouTube
På plattformar som YouTube, där publiken ofta är mer engagerad och söker djupare information, kan längre filmer fungera bättre. Men kom ihåg att storytelling och tydlig struktur är avgörande för att hålla kvar tittaren och bygga förtroende.
3. Webbplats och produktdemonstrationer: Anpassat efter komplexitet
- Längd: 1–3 minuter
Produktdemonstrationer eller case-videor bör vara korta men informativa. De ska balansera mellan att informera och att hålla publikens intresse. Om innehållet är mer tekniskt eller riktar sig till en B2B-publik kan längre format fungera, men det är viktigt att behålla en tydlig röd tråd.
4. Utbildningstillfälle för motiverade vuxna: Fördjupande videor
- Längd: 10–20 minuter
- Plattform: Utbildningsplattformar, intranät, webinarier, utbildningsträffar
Vid utbildningstillfällen för vuxna som är motiverade och vill lära sig djupare kunskap fungerar längre videor. För att hålla tittarnas engagemang är det viktigt att dela upp innehållet i tydliga kapitel, använda visuella förstärkningar och inkludera interaktiva element, som quiz eller diskussionspunkter.
5. Internkommunikation via webb: Inspirera och informera
- Längd: 1–5 minuter
- Plattform: Företagets intranät eller e-postlänkade videor
För internkommunikation är videor ett kraftfullt sätt att förmedla information och engagera medarbetare. En 2-minuters video kan sammanfatta en ny policy, medan en 4-minuters video kan visa framgångar från ett projekt eller lyfta en lednings hälsning. Korta, välproducerade videor hjälper medarbetarna att snabbt ta till sig budskapet.
Avslutningsvis
Det finns ingen magisk siffra för hur lång en video ska vara – det beror helt på vem du riktar dig till och vad du vill uppnå. Genom att förstå din publik och syftet med videon kan du anpassa dess längd och innehåll för att uppnå maximal effekt – oavsett om det handlar om att fånga en potentiell kunds uppmärksamhet eller utbilda medarbetare i ett komplext ämne.
Vill du skapa videor som verkligen når din målgrupp och driver resultat? Kontakta oss på Pophunters, så hjälper vi dig att skräddarsy rörligt innehåll för ditt syfte och din publik!
